Je bent creatief, veelzijdig en je barst van de ideeën. Maar zodra iemand vraagt wat je precies doet, weet je niet echt hoe je uitlegt wat je allemaal doet. En hoe vaak je het ook probeert, het uitschrijven helpt niet, werkboeken invullen helpt niet. Je ziet het niet voor je en het blijft niet hangen. Terwijl je wel weet: ik heb een authentiek en helder verhaal nódig, zodat klanten direct snappen: bij haar moet ik zijn.
Als dit je bekend voorkomt, heb ik maar één advies: stop met schrijven, start met tekenen. Voor het vormen van een authentiek en helder verhaal werkt zakelijk tekenen namelijk veel beter dan tekst.
Waarom werkt tekenen beter dan schrijven voor een helder verhaal?
- Ons brein is ontzettend goed met beeld en dat is niet zo gek: 90% van alle info die je hersenen dagelijks verwerken is visueel. Geen wonder dus dat beelden sneller binnenkomen en sneller verwerkt worden dan tekst.
- Tekst is lineair. Je leest het van links naar rechts. Stap voor stap. Tekenen is ruimtelijk. Je zet dingen naast elkaar. Boven elkaar. In verhoudingen. Je ziet meteen wat er nog mist, wat belangrijk is en wat bij elkaar hoort. Verbanden worden helder, en je krijgt sneller nieuwe inzichten.
Waarom werkt tekenen beter dan schrijven voor een authentiek verhaal?
- Als je schrijft, zit je vooral in je hoofd. Taal zet je rationele brein aan. Als je tekent gebruik je je creatieve brein én je handen. Het is letterlijk fysiek, waardoor je meer ‘in je lijf zakt’ en meer contact maakt met je gevoel. Heel fijn als je soms een wandelend hoofd bent 😊 En heel fijn als je een verhaal wilt vertellen dat echt vanuit jou komt.
- Een goed geschreven tekst kan raken, zeker. Maar een beeld raakt veel sneller. Het triggert direct een gevoel. Dat betekent dat je niet alleen ziet of je verhaal klopt, je voelt het ook. En dat geldt ook voor je klanten. Mensen beslissen nog steeds voor het allergrootste deel op basis van gevoel. Dus als jij iets wilt verkopen – of gewoon goed wilt uitleggen wat je doet – is beeld je beste vriend.
- Een beeld helpt je je verhaal te onthouden. Je kent ze wel, die gehuegenkunstenaars die eindeloze reeksen getallen kunen onthouden. Weet je hoe ze dat doen? Door informatie te koppelen aan beeld. Ze zien bijvoorbeeld een woonkamer voor zich en plotten daar informatie in. X bij de bank, Y bij de lamp, etc. Als jij een beeld hebt van wat je wilt vertellen, heb je houvast voor de onderdelen van je verhaal. En dat kun je in het echt doen, met een fysieke praatplaat, maar ook met een beeld in je hoofd.
Maar… ik kan niet tekenen
Jawel, dat kun je wel. Je hebt alleen ergens op de middelbare school geleerd dat je in perspectief moet kunnen tekenen en in 3D. En dat kan lang niet iedereen, maar dat heb je ook helemaal niet nodig om een verhaal te verhelderen. Zakelijk tekenen gaat niet over mooi. Het gaat over duidelijk.
Als je kunt schrijven, kun je ook zakelijk tekenen. Want je tekent met basisvormen, een rondje, vierkantje, driehoek. Daarmee kun je eenvoudige tekeningen maken die toch heel veelzeggend zijn. Bekijk deze video maar eens.
En het werkt echt
Een combinatie van tekst en beeld vele malen beter onthouden dan alleen tekst. En beeld trekt veel meer aandacht dan alleen tekst. Dus als je wilt dat mensen jouw boodschap zien, snappen wat je bedoelt – en het ook nog onthouden – is ‘m uittekenen dé manier.
Hulp nodig bij het vormen van jouw authentieke en heldere verhaal?
Kun je hulp gebruiken bij het vinden en verhelderen van jouw authentieke verhaal? Iemand met je mee kan denken in de rol van visual storytelling coach én je kan leren zakelijk tekenen? Zodat je niet alleen profiteert van heel veel marketing-communicatie-kennis, maar ook leert zakelijk tekenen? Check dan eens mijn programma Vind & Verbeeld je Verhaal.